NGO들의 이색 캠페인 광고 화제 [후원 호소 아닌, 나눔의 진정성 찾아]

NGO들의 이색 캠페인 광고 화제 [후원 호소 아닌, 나눔의 진정성 찾아]: 2015.03.24 10:21 입력

비쩍 마른 체형에 열악한 주변 환경, 도움이 필요한 이웃들의 간절한 눈빛 등을 비추며 후원을 읍소하던 NGO들의 캠페인 광고 패러다임이 ‘누구나 쉽게 기부에 참여할 수 있다’는 밝고 긍정적인 메시지의 형태로 바뀌고 있다. <table width="600" align="center" class="center" id="news_image"><tbody><tr><td><img width="600" align="absmiddle" src="http://www.allcsn.co.kr/PEG/14271600666867.jpg"><div class="caption_A" id="news_caption">▲사진:초록우산어린이재단 제공</div></td></tr></tbody></table> '공유'와 '참여'라는 요즘의 시대정신을 반영해, 누구나 공감할 수 있는 부분에 대한 이야기를 담은 이색 광고를 제작해 일방적인 메시지에 대한 거부감을 줄이고 친화력은 높이고 있는 것. 초록우산어린이재단이 23일 공개한 ‘어른이날’ 캠페인 바이럴 영상 ‘우리는 언제 어른이 될까요? [어른 : Adult]’편(<a href="https://www.youtube.com/watch?v=nKTm6Psntcg">https://www.youtube.com/watch?v=nKTm6Psntcg</a>)은 다양한 연령대의 사람들을 대상으로 어른의 정의와 의미에 대해 묻는 인터뷰 장면을 담았다. 육체적 성숙뿐만 아니라 남을 돕고자 하는 정신적 성숙이 같이 이뤄질 때 비로소 어른이 된다는 ‘어른이날’ 캠페인의 핵심 메시지를 누구나 공감할 수 있는 인터뷰 내용을 통해 자연스럽게 이끌어내고자 한 것이다. 특히 인터뷰에 참여한 인원 모두 ‘지금 당신은 어른이 되었나요?’라는 질문에 선뜻 대답하지 못하는 모습, 그리고 ‘어른이 되고 싶나요?’라는 질문에 5세 어린이가 “평생 이렇게 살고 싶어요”라고 대답하는 장면에서 보는 이로 하여금 ‘진정한’ 어른의 의미에 대해 다시금 생각하게 만든다. 초록우산어린이재단 임신혁 홍보실장은 “과거에 비해 나눔을 실천하는 개인 기부가 꾸준히 늘고 있음에도, 여전히 많은 이들이 ‘기부’를 특별한 행위로 인식하며 거리감을 느끼는 경우가 많다”며 “앞으로도 초록우산어린이재단은 나눔이란 수혜 어린이뿐만 아니라 기부를 하는 사람과 주변까지 모두가 즐겁고 행복해지는 일이라는 메시지를 전하기 위한 캠페인을 지속 전개해 나갈 것”이라고 말했다.

조영훈 기자기자의 다른기사 보기